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12 Rev. E-Mercatoria 1 (2013)

handle is hein.journals/revemerc12 and id is 1 raw text is: REVIST@ e - Mercatoria Volumen 12, Nilmero 1 (enero - junio 2013) (Rev. e-mercatoria) LAS DECLARACIONES PUBLICITARIAS Y LA INTEGRACION DE LAS OBLIGACIONES QUE DE ELLAS EMANAN AL CONTENIDO DEL CONTRATO CON EL CONSUMIDOR' Una aplicaci6n del principio de buena fe que resulta exigible a la totalidad de las relaciones contractuales Juan Ignacio Granados Aristiziball. Resumen El contrato con el consumidor contrast6 con los paradigmas que sostuvieron el esquema del contrato comin recogido en C6digo Civil y en el C6digo de Comercio colombiano, los cuales se basaron en el principio del individualismo. Este individualismo no result6 acorde a las nuevas dinimicas del mercado que, contrario a la igualdad que se predic6 en los c6digos decimon6nicos, evidenciaron profundos desequilibrios que inobservados podrian en juego el ideal de la justicia contractual que se pretendia con el instrumento propio de la disposici6n de interese patrimoniales: el contrato. Por ello, el legislador se vio en la necesidad de hacer un nuevo tratamiento de las nuevas realidades del mercado, tratamiento que, desde la perspectiva del contrato con el consumidor, gener6 un importante ndmero de remedios contractuales propios de este esquema contractual. En este desarrollo los principios medulares de la contrataci6n privada y, especialmente, el de la buena fe, han cumplido un papel trascendental en la protecci6n de los intereses del consumidor, la cual se logra mediante el desarrollo y la aplicaci6n de sus reglas, que se hacen presentes proveyendo tales remedios contractuales, mediante la funci6n integradora del contenido del contrato, en pro del logro de una real y no meramente fonnal justicia contractual. En el nuevo estatuto del Consumidor se hace expresa la regla de la integraci6n del contrato, especificamente, en cuanto a lo que tiene que ver con la vinculaci6n al contrato de las prestaciones contractuales que se pueden generar alrededor de la publicidad en el mercado, dado que la mismas influyen en la formaci6n del consentimiento y en la integraci6n del contenido del contrato. * Este articulo fue presentado a la revista el dia 9 de abril de 2013 y fue aceptado para su publicaci6n por el Comit6 Editorial el dia 6 de junio de 2013, previa revisi6n del concepto emitido por el drbitro evaluador. 'Abogado de la Universidad de Medellin. Magister en Derecho Comercial de la Universidad Externado de Colombia. Docente de Derecho Comercial de la Corporaci6n Universitaria Lasallista. Colombia. abUadograniadosgmail Ecorna.d Universidad Externado de Colombia. Departamento de Derecho Comercial